投资标的、投资组合都由保户决定，但投资的风险也必须由保户承受，最后的保险给付随着投资绩效好坏而起伏。
第一个特点是分离账户，保险公司必须设立两个账户，一个置放纯保险费，一个置放投资金额，投资金额的账户属于保户所有，一旦保险公司倒闭、破产，不受债权人追讨影响。
第二个特点是资讯揭露，保险公司的费用如纯保险费、行政保管费等必须对外公布，费用透明化。只要有保险以及理财需求的人，就可以考虑购买投资型保单。首先是满足保险需求，投资型保单属于保险商品，和传统保单一样拥有保障、节税等功能。
再有就是满足理财需求，因为投资型保单的投保年期较长，加上部分投资型保单的保费及交费方式，是随保户的财力状况而调整，相当符合投资股票、基金市场的特性，长时间持有可以分散风险，同时采定期定额方式介入，一旦投资环境不佳可以少缴保费，投资环境转好可以加码布局。
在购买时机方面，只要有保险需求，加上长期投资，任何时候都是购买投资型保单的时机。根据统计数字显示，在股市高档和低档进场，长期持有下，投资报酬率其实差异不大。
